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工商時報【謝奇璋】

歲末年初之際，上班族最期待的事莫過於年終獎金。配合2017年整體經濟走勢，國泰投信資深投資策略師游?鴻提出相對應的年終獎金理財規劃嘉義縣義竹鄉自慰杯，幫助上班族建立明確的投資輪廓及組合配置。

游?鴻表示，全球景氣逐步回溫，尤其是美國在2017年將是充滿生機的一年，最適合做為核心資產配置。1月20日川普就任後，將隨即展開一連串改革計畫，包含製造業回流美國、增加基礎建設支出及減稅等。游?鴻指出，在經濟政策方針確立的情況下臺北市大同區語音聊天，美股前景相對穩定，相關美國股票型基金或ETF，尤其是代表藍籌股的美國道瓊斯工業平均指數相關ETF（如00668），是近年來相當受投資人歡迎的被動式管理投資標的之一。

此外，全球資源相關類股在2016年觸底反彈，隨著通貨膨脹逐漸回溫，加上川普積極推動基礎建設和2017年即將生效的OPEC石油減產協議，讓全球資源類股扶搖直上、走勢強勁，建議積極型投資人可以配置部分資產於全球資源基金。

由於目前台股有超過1,600檔股票，眾多投資標的常令人無從選擇，不妨直接投資追蹤標的最廣泛且最貼近指數的臺灣加權指數的ETF，免去選擇個股的困擾。游?鴻強調，ETF商品愈來愈多元化，有正反向槓桿型等多元投資方式，多頭市場時可利用「正向2倍」商品放大投資效率，而在市場趨跌時，也可利用「反向型」商品進行避險，甚至創造獲利機會，投資更靈活。

鉅亨網記者宋宜芳 台北

2016 年《今周刊》第 9 屆「商務人士理想品牌」大調查結果出爐，綜觀調查結果，高達 42.2％的商務人士認為，「創新服務」，是理想品牌最要具備的內涵，其次才是「服務品質」（35.5％）和「品牌個性」（22.3％）。

在創新服務部分，「結合新科技（如結合 AR、VR 等新技術）」的品牌相對受中年族群青睞；服務品質部分，年薪 200 萬以上的高薪族群與中、高階主管則相對青睞「服務人員素質訓練」，即十分重視現場的服務體驗，「熟客優惠制度」、「VIP 極致服務」等差異化服務則較受女性受訪者青睞。

品牌個性部分，年薪 200 萬以上的高薪族群在「差異化的品牌個性」、「突顯品牌來源地」、「突顯設計師」、「展現專業感」等均高於中薪族群，中、高階主管又較基層主管青睞「突顯品牌來源地」、「突顯設計師」，這顯示高階高薪族群更重視品牌彰顯地位的效果。

分析今年度名次起落，可歸納 3 大發現。首先，產業龍頭更有機會成為商務人士理想品牌冠軍，包括元大證券、中華電信、中興保全與中國信託等共有超過一半的品牌，第 1 名不只擁有最高營收，在稅後純益上也有最佳表現。

其次可以發現，「女性」也是影響本屆理想品牌榜單的關鍵。長期觀察台灣品牌國際化的中華徵信所副總經理許滸指出，這次調查中，在女性商品、家電領域等部分，品牌的異動都相對較小，顯示了女性對於選擇產生自信，並衍生出忠誠度。未來如何透過影響女性，進入家庭並打動一家人，是品牌業者的必修課題。

另一個值得關注的是，「世代」對於理想品牌的影響力。除了電子產品的世代選擇差異外，本次調查中，在女裝、手錶、名筆、保健食品、健檢中心、酒類、航空公司、汽車及重型機車等 13 個品項上，40 歲以下的族群都有截然不同的選擇，且隨著年齡層越低，其選擇的差異性也越大。

企業要如何將自己一個品牌的核心，試著用不同的人、說著不同的故事，打動不同年齡層，去實現同樣的效果，同樣將是品牌業者未來最大的難題。

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